WhatsApp营销之动态（Status）

WhatsApp的动态功能 

WhatsApp动态功能大家应该都不陌生，2017年年初WhatsApp成立八周年的时候就推出了这个功能，类似于国内的微信的动态（即刻）。不过相对WhatsApp，微信推出的时间要晚得多。

其实大家都是借鉴，原创属于Snapchat（Snapchat的Stories），Snapchat风头正劲时，小扎特别想买，可是人家死活不卖，没有办法，Facebook推出了好几款同类产品进行狙击，可惜都失败了。于是小扎就想出了在已有的成熟产品上添加相同功能这招。

目前，Facebook家族的陆续上线了Facebook快拍（Stories），Instagram快拍（Stories）、WhatsApp动态（Status），应该说这招效果不错，Facebook（尤其是Ins）重新赢得年轻人的青睐。 

现在我们来看看WhatsApp的动态，有哪些不一样的体验？ 如果你没有屏蔽一些人，发布的动态对于所有的双向通讯录好友都是可见的，你也可以看到所有没有屏蔽你的好友动态。 这个属性可以在隐私页面进行设置，一旦完成，对于所有的未来发布的动态生效。 动态是24小时销毁的，所以在发布的时候，其实也没有必要对单个动态设置隐私条款。 一个人在一天中可以任意时段发送任意多条动态，动态的形式也是不拘的，可以是图片，视频，也可以为视频图片添加不同的emoji、描述，也可以纯文本，链接，以及为这个文本使用不同的字体样式。 自己的任何一个动态被谁看到了，都可以上拉看出来。 自己的所有动态都按照时间先后顺序即最先发布的动态在上面，最后发布的状态在后面进行排布的。 点开任何好友的动态，就可以自动播放对方的多条动态，对于所有的好友的动态，如果你没有阅读，打开一个好友的动态，则所有未读动态都会自动全屏播放。在这个播放页面，可以左滑右滑对于朋友的动态进行切换。 同时朋友发布的链接文字，直接点击，则链接以及其预加载（preload）的内容会显示出来。注意链接文字如果是作为图片或者视频的描述，则无法点击以及预加载，点击链接则跳到默认浏览器打开网址。 如果你对于动态想直接评论，这个体验也是比较特别的，相当于开了个对话和动态的发布者进行对话。

WhatsApp商业化起点

WhatsApp自从去年就传出要进行商业化，而商业化的首个点就是动态。但是一直没有时间表。今年5月份，WhatsApp的商业顾问Matt Navarra在推特上说，计划明年对WhatsApp Status进行商业化，算是终于有了时间点。 动态广告场景很简单，在各个好友的动态之间自动化播放的时候，加入广告即可，这个广告是全屏的，也足够原生，用户如果对于广告感兴趣，可以点击链接访问网站，也可以点击链接进行下载，更妙的是，用户可以直接评论广告，类似于评论动态，可以直接和商家的企业号进行互动交流。这样的广告吸引力还是比较大的，很有可能会为Facebook带来比较大的营收。

WhatsApp动态的营销

WhatsApp动态的特点，决定了商家可以在动态里面发布新产品的视频，图片，网址。让你的用户更了解你的新品。我们可以看到，WhatsApp本身的变现，其实并不影响我们在WhatsApp动态上做营销。 不过因为动态的一个重要特点是对双向通讯录好友才可以看到。因此对于动态的使用主要是促活而不是拉新。账号的主体也以WhatsApp Business账号为佳。不了解WhatsApp 企业版的，可以参考本公众号之前的文章 WhatsApp Business使用指南 。