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WhatsApp营销之动态(Status)

WhatsApp的动态功能 

WhatsApp动态功能大家应该都不陌生,2017年年初WhatsApp成立八周年的时候就推出了这个功能,类似于国内的微信的动态(即刻)。不过相对WhatsApp,微信推出的时间要晚得多。
其实大家都是借鉴,原创属于Snapchat(Snapchat的Stories),Snapchat风头正劲时,小扎特别想买,可是人家死活不卖,没有办法,Facebook推出了好几款同类产品进行狙击,可惜都失败了。于是小扎就想出了在已有的成熟产品上添加相同功能这招。
目前,Facebook家族的陆续上线了Facebook快拍(Stories),Instagram快拍(Stories)、WhatsApp动态(Status),应该说这招效果不错,Facebook(尤其是Ins)重新赢得年轻人的青睐。 
现在我们来看看WhatsApp的动态,有哪些不一样的体验? 如果你没有屏蔽一些人,发布的动态对于所有的双向通讯录好友都是可见的,你也可以看到所有没有屏蔽你的好友动态。 这个属性可以在隐私页面进行设置,一旦完成,对于所有的未来发布的动态生效。 动态是24小时销毁的,所以在发布的时候,其实也没有必要对单个动态设置隐私条款。 一个人在一天中可以任意时段发送任意多条动态,动态的形式也是不拘的,可以是图片,视频,也可以为视频图片添加不同的emoji、描述,也可以纯文本,链接,以及为这个文本使用不同的字体样式。 自己的任何一个动态被谁看到了,都可以上拉看出来。 自己的所有动态都按照时间先后顺序即最先发布的动态在上面,最后发布的状态在后面进行排布的。 点开任何好友的动态,就可以自动播放对方的多条动态,对于所有的好友的动态,如果你没有阅读,打开一个好友的动态,则所有未读动态都会自动全屏播放。在这个播放页面,可以左滑右滑对于朋友的动态进行切换。 同时朋友发布的链接文字,直接点击,则链接以及其预加载(preload)的内容会显示出来。注意链接文字如果是作为图片或者视频的描述,则无法点击以及预加载,点击链接则跳到默认浏览器打开网址。 如果你对于动态想直接评论,这个体验也是比较特别的,相当于开了个对话和动态的发布者进行对话。

WhatsApp商业化起点

WhatsApp自从去年就传出要进行商业化,而商业化的首个点就是动态。但是一直没有时间表。今年5月份,WhatsApp的商业顾问Matt Navarra在推特上说,计划明年对WhatsApp Status进行商业化,算是终于有了时间点。 动态广告场景很简单,在各个好友的动态之间自动化播放的时候,加入广告即可,这个广告是全屏的,也足够原生,用户如果对于广告感兴趣,可以点击链接访问网站,也可以点击链接进行下载,更妙的是,用户可以直接评论广告,类似于评论动态,可以直接和商家的企业号进行互动交流。这样的广告吸引力还是比较大的,很有可能会为Facebook带来比较大的营收。

WhatsApp动态的营销

WhatsApp动态的特点,决定了商家可以在动态里面发布新产品的视频,图片,网址。让你的用户更了解你的新品。我们可以看到,WhatsApp本身的变现,其实并不影响我们在WhatsApp动态上做营销。 不过因为动态的一个重要特点是对双向通讯录好友才可以看到。因此对于动态的使用主要是促活而不是拉新。账号的主体也以WhatsApp Business账号为佳。不了解WhatsApp 企业版的,可以参考本公众号之前的文章 WhatsApp Business使用指南 。