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一个月开幕的世界杯,举办地不止在卡塔尔,也在线上

四年一次的世界杯,是属于绿茵场上的故事,也是在线社区的盛宴。

回想上一届世界杯,“梅西表情包、法国队夺冠华帝退款”的梗还历历在目,没想到距离2022年卡塔尔世界杯仅仅一月之遥了。这届世界杯,又会发生哪些难忘的故事呢,似乎还未开始就已自带话题:

这一届,号称史上最贵世界杯。同时梅西和C罗纳尔应该会迎来最后一届世界杯,“双骄时代”正式落幕,相信会激起无数球迷的感慨与情怀。也会有新星开始走向世界足球舞台,斩获全球关注与期许。还会有很多意想不到的梗与精彩赛事……

这场足球盛宴背后,是精彩的赛事,是难忘的故事,更是巨大的流量和商机。

据Meta官方信息,2018年世界杯期间,Facebook上有4亿足球迷、Instagram上有1.4亿足球迷。在这两个社媒巨头平台上,足球粉丝数也是其他运动的三倍。并且,从社媒上,体育迷们也能看到运动员们在绿茵场之外的个人一面。

截图来自Meta官方报道

在Facebook上,梅西更新了头像、C罗对团队的鼓励、詹姆斯的心碎都似乎是相对比赛更具话题性的内容。

2018年梅西更新头像的帖子

距离世界杯仅仅一个月了,相比四年前的十几亿用户,现在Facebook月活用户就已达到惊人的29.1亿。在这个巨大的流量池内,企业或者品牌又能如何挖掘到这一波商机,实现“一月顶一年”呢?

第一:世界杯是线下的,更是线上的。

不管是真球迷、国家队球迷还是跟风者、旁观者,线下的赛事总在那几个小时,真正的battle在线上、在Facebook、在Ins。在线化、视频化、年轻化已经成为很多球迷的特点,而Facebook作为全球最大的社媒讨论区,无疑是体育与社交结合的完美领地。在Facebook上占领话题开展世界杯营销,是海外和跨境企业营销的刚需。

Facebook上已经有很多关于世界杯的话题

不仅如此,从社媒平台角度,世界杯一定会激起无数的探讨和交流,这些探讨也能为平台带来热度和流量,这也是平台欢迎和需要的。简而言之,Facebook、Ins这样的平台非常欢迎海量的用户和内容,在这个阶段借势发力布局内容,可以说是品牌的一个绝妙机会。

第二:世界杯的周边,远比赛事本身更精彩。

世界杯的精彩,在于跌宕起伏的赛事,在峰回路转、在此起彼伏、在激动人心、在有人失意有人得意。这样的精彩,在当下信息和技术的加持下,更具有真实感和体验感。因此,基于赛事本身的预告、比赛结果的预测、比赛过程的视频图片必定是球迷所关注的内容。比如说曾多次精准预测世界杯结果的“章鱼哥”的走红,也说明了世界杯赛事本身的趣味性。

Facebook上N个关于梅西的群组

而在比赛之外,赛事周边(球员、球队的各个细节)则有时候更具有话题性。比如说上文提及的2018年世界杯Facebook三大热门帖子分别是球星梅西、C罗和詹姆斯的个人故事,而并非赛事本身,就足见人类天性爱八卦的本质了。对于品牌而言,在这样的热门帖子前,当然不是为驻足看八卦,而是顺势抓住机会做曝光,评论转帖、斩获关注。当然,借势营销当然不能完全等机会押宝,还有一些肉眼可见的话题可以提前布局。例如,本届世界杯,将会是梅西和C罗的最后一届世界杯,“双骄时代”的落幕,就是一个必定会火爆的话题。围绕这两位足球巨星的世界杯生涯回顾、成长故事、射门精彩时刻,肯定能博得很多球迷的关注。这些,便是肉眼可见的热点,也是商家可以提前布局的内容和机会。

因此,企业还可以从哪些角度布局内容呢,结合客户实践,我们有如下建议:

  • 赛事本身(如赛事日程预告、比赛结果报道、过程切片等);赛事周边(球星、球队、教练、球迷的介绍;人物写真、世界杯历史回顾、史上最贵世界杯,甚至过程中的其他梗等)。
  • 服装类可以说说大家穿的衣服鞋履、母婴类可以谈谈球星们的娃、3C电子类可以研究下世界杯画面中的电子设备、美妆类可以尽情研究下球星妻子或者女友的妆容……所有的周边内容都是值得布局和深挖的。而最终的价值,一定是结合这些热点,为品牌带来传播和流量

第三:占领话题和声量,就是占领先机。

我们都知道Facebook类社媒更倾向于一个UGC(用户生产内容)生态。海量的用户自发进行的探讨越多,越能得到更多的展示和分享,而且UGC也是比官方PGC(专业生产内容)更有价值的传播阵地。不得不承认,很多时候企业的Facebook运营效果不好,追究根本,不是产品或者宣传内容不够好,而是在整个Facebook平台上的展示量不足。企业想要在世界杯期间借势营销,单纯靠官方一个账号的内容和粉丝量绝对是不够的,可以借助UGC内容为自己进行品宣和获客。

简而言之,就是利用海量的账号、海量的内容在各种渠道Page/Group/Post/MarketPlace等进行宣传,通过小圈层用户声量去撬动更大圈层用户参与探讨,实现宣传曝光+主动获客两不误。

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